林肯:航海家“霸屏101”秀

作品编号 1020 参赛人 Roy Zhang
工作单位(学校) 凯帝珂广告(上海)有限公司 得票数 7828
广告语
创意阐述 背景: 林肯全新航海家新车上市,希望能够在户外和线上把“全新航海家”提升知名度,推动消费者对该系列车型的了解,采用气势磅礴的营销方式打造震撼广告效果。 投放目标: 在中国提升新车型和品牌知名度;全媒体渠道打造震撼广告效果,提升消费者对品牌和新车的关注度;传递全新航海家系列【静心动魄】的产品理念;
其它说明 媒体策略: 通过特殊大型户外媒体的投放引发爆点,同时录制航拍TVC,在线上渠道形成social buzz,带来二次传播的效果。 在户外选择跨越东西南北10个城市101幢地标建筑的巨型LED进行展示,覆盖27万平方米的楼梯面积,101幢地标LED联动播放广告,打造恢弘磅礴的户外广告效果。社交平台利用林肯中国官方微博,打造#霸屏101# 话题页 ,同时联动汽车垂直等媒体报道,微信广告行业类内容投放,7大汽车垂直报道文章并配送推广点位,在社交平台引起广泛讨论,进一步深化产品形象,提升品牌知名度。 执行结果: 户外101幢LED广告当天覆盖8,020,000人次;社交平台林肯中国官方微博 – 霸屏微博阅读数11.33万,互动数3.88万,阅读数较今年月平均增加27%,互动数较今年月平均增加4,052%,#霸屏101# 话题页阅读量1,320万 ,讨论6.6万,微信广告行业类内容投放共20.1万阅读量,619点赞,7大汽车垂直媒体报道文章阅读量共计超39万。
2019长城凤凰杯投票细则

1、每个帐号每天只能投三票。
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3、同时开通两条投票通道
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(2)网页:http://2019fhb.cnad.cn/
4、投票时间:2019年8月26日10点——9月23日23点59分
(1)网页版投票通道于8月26日开启,每台电脑每天累计可投十票;微信端投票通道于9月1日正式上线,每个帐号每天累计可投三票。
(2)两条投票通道最后累计票数前70件作品,获得作品入围奖 (证书奖励)
(3)累计票数最高的作品将进入最终大奖——全场大奖的备选名单。