口碑”七夕“ 爱的传递

作品编号 1572 参赛人 张丽梅
工作单位(学校) 宁波远见传媒股份有限公司 得票数 33025
广告语
创意阐述 8月5日-7日,“七夕”之际,口碑通过远见传媒3000个出租车顶屏向市民发出了“我们约惠吧”的邀请,将“大牌优惠尽在口碑超值抢购活动”以“点状引爆、场景激发、二次传播”的“点、线、面”结合的方式传播给核心受众和潜在受众。 针对口碑主推的绿姿、牛吃草、贴阁碧三个品牌的不同定位,配合“七夕”浓浓的节日氛围,远见传媒巧妙运用场景营销手段,充分发挥车顶云屏刊布灵活、客户自助下单、即时上画、具备地理围栏功能等优点,为其制定了分时段、分区域的投放方案,根据目标群体精准投放营销广告,通过反复播放使受众强化记忆。 分时段:7-8点上班高峰期一个小时内3000辆出租车集中播放绿姿广告视频,中午11-12点则集中播放牛吃草,下午6点-7点集中播放贴阁碧。10秒视频每分钟播放6次,三个品牌一小时内曝光量分别达6次/分*60分钟*3000辆=108万次。 分区域:其他时段则以分区域投放为主,以三个品牌的主要门店为圆心,3公里为半径划分12个地理围栏区域,出租车只要进入规划区域内便集中播放所涉品牌广告。以天一广场商圈为例,日播放量达255399次。 在主推三个品牌的同时,发布了“口碑随机红包天天领,最高99元”活动信息,3000个红包短时间内一抢而空。 根据出租车顶屏后台管理信息系统统计,8月5日-7日,口碑广告总播放次数为13755078次,总曝光时长38208小时55分。通过这种集中播放的方式使三个品牌门店的活动信息迅速传播到了城市的大街小巷,将三个门店的客流量和销量平均提升了26%和22%。
其它说明 车顶云屏——数字户外新传媒 打破传统LED广告屏单一场景的局限性,以巡游出租车为载体,采用全球首款全彩P2.5LED户外显示屏,4G物联远程控制,程序化下单,便捷、精准、自助投入广告,实现商户、司机、消费者、平台资源的开放与利益共享。 创新点:DSP程序化购买;分时分区实时精准投放;LED户外高清视频播放;实时GPS轨迹记录;订单数据监控分析;媒体发布实时可视;后台大数据支持;三级等保信息安全保障。
2019长城凤凰杯投票细则

1、每个帐号每天只能投三票。
2、参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛者处理并承担责任。如出现相关纠纷,由参赛者自行解决,与大赛组委会无关。
3、同时开通两条投票通道
(1)微信公众号: @CN广告网资讯
(2)网页:http://2019fhb.cnad.cn/
4、投票时间:2019年8月26日10点——9月23日23点59分
(1)网页版投票通道于8月26日开启,每台电脑每天累计可投十票;微信端投票通道于9月1日正式上线,每个帐号每天累计可投三票。
(2)两条投票通道最后累计票数前70件作品,获得作品入围奖 (证书奖励)
(3)累计票数最高的作品将进入最终大奖——全场大奖的备选名单。