“这一杯,谁不爱”Luckin Coffee小蓝杯引爆生活圈

作品编号 1580 参赛人 何嘉楠
工作单位(学校) 分众传媒 得票数 2226
广告语
创意阐述 从2018年2月开始集中火力,针对一二线城市的主流消费人群发起全面围捕,将电梯媒体作为线下的唯一传播渠道,采用主流人群必经的生活场景媒体(电梯媒体)作为传播主阵地,针对目标人群进行了风暴式的饱和攻击,外加同期线上的LBS精准定向推送,在写字楼的周边即时推送促销信息。瑞幸通过线上+线下的简单媒体组合,品效合一,让品牌在一夜之间,成为街头巷尾的网红爆款。品牌基调:高端、大气、明快、沉稳。瑞幸启用了调性相符的国民男神张震和女神汤唯作为品牌代言人,并在线下和线上选用生活圈媒体,针对都市主流消费人群进行饱和攻击。同时,创意中“luckin 蓝”与白的主打色调贯穿始终,使画面颇具视觉冲击力,加之背景音乐欢快、节奏感十足,瞬间捕捉走过路过受众的眼球和耳朵。
其它说明 APP下载量:4月17日, Luckin Coffee荣膺Apple Store美食佳饮类免费榜第一名,iPhone免费总榜第33名(而星巴克同期最好成绩243名);2. 扩张速度:成立半年,获300万订单,500万杯量,18年双11更创出7天销量1820万杯的新纪录;3. 百度热搜指数及微信热搜指数:均有明显提升;4. 舆论反馈:一夜间“小蓝杯”引发了主流网络媒体的热议以及媒体争相自发传播;5. 融资情况:瑞幸咖啡在18年6月已完成A轮融资,规模为2-3亿美元,融资完成后,瑞幸咖啡估值超过10亿美元;6. 星巴克的应激反应:开启外卖服务,加强促销力度。
2019长城凤凰杯投票细则

1、每个帐号每天只能投三票。
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3、同时开通两条投票通道
(1)微信公众号: @CN广告网资讯
(2)网页:http://2019fhb.cnad.cn/
4、投票时间:2019年8月26日10点——9月23日23点59分
(1)网页版投票通道于8月26日开启,每台电脑每天累计可投十票;微信端投票通道于9月1日正式上线,每个帐号每天累计可投三票。
(2)两条投票通道最后累计票数前70件作品,获得作品入围奖 (证书奖励)
(3)累计票数最高的作品将进入最终大奖——全场大奖的备选名单。